SEO- und KI-Lexikon: Begriffe verständlich erklärt

Eine 301-Weiterleitung (auch 301-Redirect genannt) ist ein HTTP-Statuscode, der anzeigt, dass eine Webseite dauerhaft an eine neue URL verschoben wurde. Sie leitet sowohl Besucher als auch Suchmaschinen automatisch zur neuen Adresse weiter und hilft dabei, Ranking-Signale und Linkautorität auf die Zielseite zu konsolidieren.

Eine 302-Weiterleitung ist ein serverseitiger HTTP-Statuscode (offiziell „Found“), der Browser und Crawler vorübergehend auf eine andere URL umleitet, ohne die ursprüngliche Adresse als dauerhaft ersetzt zu markieren.

Answer Engine Optimization (AEO) ist die systematische Optimierung von Inhalten für Systeme, die eine fertige Antwort statt einer Linkliste ausgeben: Featured Snippets, Voice-Assistenten und KI-Antworten wie AI Overviews, ChatGPT Search oder Perplexity. AEO ist der Oberbegriff über der Sub-Disziplin GEO.

Ein AI Crawler ist ein automatisiertes Programm, das Webinhalte für KI-Anbieter abruft: entweder zum Training von Sprachmodellen oder zum Live-Beantworten von Nutzerfragen. Die wichtigsten Vertreter sind GPTBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic), PerplexityBot und Google-Extended.

AI Overviews sind KI-generierte Antworten, die Google seit Mai 2024 oberhalb der klassischen Suchergebnisliste anzeigt. Sie fassen Inhalte aus mehreren Webquellen zu einer einzigen Antwort zusammen und nennen die genutzten Quellen als anklickbare Verweise.

Die B2B Buyer Journey ist der organisationale Entscheidungsweg, den ein Unternehmen von der ersten Problemwahrnehmung bis zur finalen Kaufentscheidung durchläuft. Diesen Weg trägt im B2B keine Einzelperson: Ein Buying Center aus mehreren Personen mit unterschiedlichen Rollen und Interessen entscheidet gemeinsam.

Die B2B Customer Journey ist der gesamte Weg eines Geschäftskunden von der ersten Wahrnehmung eines Anbieters über den Kauf bis zur langfristigen Bindung und Weiterempfehlung. Sie beschreibt das vollständige Lifecycle der Kundenbeziehung und umfasst damit mehr als die reine Kaufentscheidung.

Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung an Nutzer, eine vom Betreiber definierte Aktion auszuführen, etwa einen Button zu klicken, ein Formular auszufüllen oder ein Dokument herunterzuladen.

Ein Canonical Tag (rel="canonical") ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen die bevorzugte URL benennt, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist. Google wertet es als starkes Signal, das übergangen werden kann.

Eine Content Gap ist eine inhaltliche Lücke zwischen dem, was Ihre Zielgruppe sucht, und dem, was Ihre Website dazu inhaltlich bietet, gemessen an Suchnachfrage oder an der Themenabdeckung des Wettbewerbs.

Ein Content-Audit ist die systematische Bestandsaufnahme und Bewertung aller publizierten Inhalte einer Website oder eines Kanals anhand fester Kriterien wie Leistung, Relevanz und Aktualität, um daraus Maßnahmen für jeden einzelnen Inhalt abzuleiten.

Die Conversion Rate ist eine Kennzahl im Marketing, die den Anteil der Besucher angibt, die innerhalb eines definierten Zeitraums eine zuvor festgelegte Zielaktion ausführen, ausgedrückt als prozentuales Verhältnis aus Conversions zu Visits.

Core Web Vitals sind drei standardisierte Messwerte, mit denen Google die technische Nutzererfahrung einer Webseite quantifiziert: Largest Contentful Paint für die Ladezeit, Interaction to Next Paint für die Reaktionsfähigkeit und Cumulative Layout Shift für die visuelle Stabilität. Sie sind Bestandteil der breiteren Web-Vitals-Initiative von Google und seit Juni 2021 Teil des Page-Experience-Signals, das in das Such-Ranking einfließt.

Das Crawl-Budget bezeichnet die Zeit und Ressourcen, die Google für das Crawling einer Website aufwendet. Bestimmt wird es vom Crawling-Kapazitätslimit des Servers und dem Crawling-Bedarf der Inhalte.

Ein Crawler ist ein Computerprogramm, das Webseiten automatisiert über Hyperlinks abruft, ihre Inhalte ausliest und an eine nachgelagerte Verarbeitung übergibt: etwa eine Suchmaschinen-Indexierung, eine SEO-Analyse oder ein KI-Trainingssystem. Das verbindliche Steuerungsprotokoll ist seit September 2022 RFC 9309 (Robots Exclusion Standard).

Demand Generation (Nachfragegenerierung) ist eine Marketing-Disziplin, die Bewusstsein und Nachfrage für ein Problem oder eine Lösung erzeugt, bevor potenzielle Käufer aktiv danach suchen, und alle Aktivitäten umfasst, mit denen ein Unternehmen sich frühzeitig im Markt bekannt macht.

E-E-A-T ist das Qualitätsmodell, mit dem Google anhand von Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust beurteilt, wie erfahren, fachkundig, anerkannt und vertrauenswürdig eine Webseite ist.

Generative Engine Optimization (GEO) ist die systematische Optimierung von Inhalten und Markenpräsenz für die Sichtbarkeit in KI-Antworten generativer Suchsysteme wie ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews und Gemini. Klassisches SEO optimiert den Rang in der Trefferliste. GEO steuert, ob ein Inhalt als Quelle in die KI-Antwort einfließt.

Google AI Mode ist ein KI-generierter, dialogischer Such-Modus von Google, der die klassische Suchergebnisliste durch eine zusammenhängende, vom Gemini-Modell erzeugte Antwort ersetzt. Er verarbeitet Text-, Sprach- und Bildeingaben, erlaubt Folgefragen und stützt sich auf die Query-Fan-out-Technik.

Die Google Search Console ist ein kostenloser Google-Dienst, mit dem Betreiber einer bestätigten Website deren Präsenz in der Google-Suche beobachten, verwalten und Fehler beheben können.

Ein Google Unternehmensprofil ist ein kostenloser Google-Eintrag, der zentrale Unternehmensdaten bündelt und sie in Google Maps, im Knowledge Panel und im Local Pack der Suche ausspielt.

Hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache und optional die Region einer Seitenversion signalisiert, damit Nutzern die passende lokalisierte Version ausgespielt wird.

Ein HTTP-Statuscode ist ein dreistelliger Antwortcode, mit dem ein Webserver jede HTTP-Anfrage einordnet. Er teilt Browsern, Crawlern und Caches mit, ob die Anfrage erfolgreich war, weitergeleitet wird, fehlgeschlagen ist oder einen Serverfehler ausgelöst hat. Damit steuert der Code, ob ein Crawler die URL weiter verfolgt, sie aus dem Index nimmt oder einer Ziel-URL folgt.

Indexierung bezeichnet die Aufnahme einer Seite in den Suchindex nach Crawl, Rendering und Qualitätsbewertung. Erst danach kann sie in den Suchergebnissen erscheinen.

Ein Keyword ist die Suchphrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt; im operativen SEO zugleich die Zielgröße, an der die Optimierung einer Website ausgerichtet wird.

Eine KI-Halluzination ist eine Ausgabe eines KI-Modells, die sprachlich plausibel wirkt, aber faktisch falsch oder frei erfunden ist, weil das Modell Sprachwahrscheinlichkeit optimiert und nicht Faktentreue.

Ein Knowledge Graph ist eine strukturierte Wissensdatenbank, die reale Dinge (Entitäten) als Knoten speichert und über benannte Beziehungen verknüpft. Googles Knowledge Graph bildet die Grundlage für Knowledge Panels und zunehmend für KI-Antworten.

Lead Scoring ist ein Verfahren, das jedem Kontakt anhand von Profilmerkmalen und Verhalten eine Punktzahl zuweist und so dessen Abschlusswahrscheinlichkeit abschätzt; ab einem definierten Schwellenwert gilt der Lead als vertriebsreif.

Large Language Model Optimization (LLMO) ist die systematische Optimierung von Inhalten, Mentions und Terminologie mit dem Ziel, im Trainings-Korpus großer Sprachmodelle wie GPT, Claude und Gemini als belastbare Quelle und Marke verankert zu sein. LLMO ist eine Sub-Disziplin von Generative Engine Optimization (GEO) und adressiert den Training-Data-Layer, im Gegensatz zum Retrieval-Layer, den GEO im engeren Princeton-Sinn optimiert.

llms.txt ist eine Markdown-Datei im Root-Verzeichnis einer Website, die Large Language Models auf die wichtigsten Inhalte einer Domain hinweisen soll. Das Format ist ein Community-Vorschlag von 2024 und durch W3C oder IETF nicht standardisiert. Eine SE-Ranking-Studie mit knapp 300.000 Domains fand keinen signifikanten Zusammenhang zu AI-Citations.

Das Local Pack ist ein Suchergebnis-Block, den Google bei lokalem Suchintent über den organischen Treffern anzeigt. Es bündelt einen Kartenausschnitt und in der Regel drei lokale Unternehmen mit relevanten Informationen wie Bewertung, Öffnungszeiten und Entfernung.

Ein Marketing Qualified Lead (MQL) ist ein Kontakt, der durch sein Verhalten und seine Profilmerkmale ein qualifiziertes Interesse an einem Angebot signalisiert hat und nach einem definierten Bewertungsmodell die Schwelle zur weiteren Bearbeitung durch das Vertriebs-Team überschreitet.

NAP-Konsistenz bezeichnet die einheitliche Darstellung von Name, Adresse und Telefonnummer (Name, Address, Phone) eines Unternehmens über alle relevanten Online-Quellen hinweg: Google Unternehmensprofil, eigene Website, Branchenverzeichnisse und Datenaggregatoren.

Noindex ist eine Suchmaschinen-Direktive per Meta-Tag oder X-Robots-Tag-Header, die eine Seite aus dem Suchindex hält. Sie wirkt nur, wenn der Crawler die Seite abrufen darf.

Page Speed (Ladezeit) bezeichnet die Zeitspanne, die eine Webseite nach dem Aufruf benötigt, um für den Nutzer sichtbar und bedienbar zu werden. Gemessen wird sie über mehrere Zeitpunkte zwischen dem ersten Seitenaufbau und der vollständigen Interaktionsbereitschaft.

Query Fan-out ist eine Retrieval-Technik der KI-Suche, die eine einzelne Nutzeranfrage in mehrere synthetisch erzeugte Teilanfragen zerlegt, parallel ausführt und die Ergebnisse zu einer Antwort zusammenführt.

Retrieval-Augmented Generation (RAG) ist ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor der Antwort passende Dokumente aus einer externen Wissensbasis abruft und seine Ausgabe auf diese Quellen stützt, statt allein aus dem Trainingswissen zu schöpfen.

Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche URL-Pfade sie abrufen dürfen. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung.

Ein Sales Qualified Lead (SQL) ist ein Kontakt, dessen Kaufabsicht der Vertrieb in einem direkten Gespräch geprüft und bestätigt hat und der damit aus dem Marketing-Funnel in den aktiven Vertriebs-Prozess übergeht.

SandstrandSEO war das Keyword des SEO-Contests 2020, veranstaltet von SEO-Vergleich.de unter der Leitung von Alexander Walz. Vom 20. Mai bis 22. Juni 2020 traten ausschließlich SEO-Dienstleister (Agenturen und Freiberufler) gegeneinander an, um für diesen Begriff bei Google möglichst weit vorne zu ranken; bewertet wurde die Sichtbarkeit an drei gewichteten Stichtagen (15.06., 18.06., 22.06.). Preise im Gesamtwert von über 15.000 € wurden an die Top-Platzierungen vergeben.

Search Generative Experience (SGE) war Googles experimentelles KI-gestütztes Such-Feature, angekündigt am 10. Mai 2023 auf der Google I/O und über das Search-Labs-Programm zugänglich. SGE generierte mit großen Sprachmodellen aus Web-Quellen eine zusammenfassende Antwort oberhalb der klassischen Suchergebnisliste. Am 14. Mai 2024 hat Google das Feature auf der Google I/O 2024 in AI Overviews umbenannt und für US-Nutzer ohne Search-Labs-Opt-in ausgerollt.

Search Intent (deutsch: Suchintention) bezeichnet das Ziel hinter einer Suchanfrage: was der Suchende erreichen will, nicht nur welches Wort er eingibt, also ob er sich informieren, eine Website ansteuern, vergleichen oder kaufen möchte.

Semantic Search (deutsch: semantische Suche) ist ein Ansatz der Informationssuche, bei dem eine Suchmaschine die Bedeutung und die Absicht hinter einer Anfrage interpretiert, statt nur nach übereinstimmenden Zeichenketten zu suchen.

Eine SERP (Search Engine Result Page) ist die Seite, auf der eine Suchmaschine wie Google die Ergebnisse zu einer konkreten Suchanfrage anzeigt. Sie kombiniert organische Treffer, bezahlte Anzeigen und spezialisierte SERP-Features wie AI Overviews, Knowledge Graph oder Local Pack zu einem für Suchbegriff, Standort und Nutzer-Kontext personalisierten Layout.

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format nach dem Schema.org-Vokabular, das Seiteninhalte maschinenlesbar klassifiziert und Seiten für Rich-Suchergebnisse qualifiziert.

Suchmaschinenoptimierung (englisch Search Engine Optimization, SEO) bezeichnet alle technischen, inhaltlichen und strukturellen Maßnahmen, die eine Website für die organischen Ergebnisse von Suchmaschinen besser auffindbar und verständlich machen.

Topical Authority bezeichnet ein Bewertungs-Pattern in Googles Ranking-Logik, bei dem eine Website über zusammenhängende Inhalte zu einem Themenfeld als kohärente Wissensquelle eingestuft wird.

Ein Vector Embedding ist die Darstellung von Bedeutung als Liste von Zahlen (Vektor), bei der inhaltlich ähnliche Inhalte im Vektorraum nahe beieinander liegen.

WildsauSEO war das Keyword des deutschen SEO-Contests 2019, ausgerichtet vom Team des SEO-Day Köln rund um Fabian Rossbacher. Vom 5. September bis 7. November 2019 traten Teilnehmer aus der SEO-Szene gegeneinander an, um für diesen Begriff bei Google auf Platz 1 zu ranken, ohne Regeln und ohne Teilnahmebeschränkung. Die Sieger wurden im Rahmen der SEO-Day-Konferenz 2019 in Köln gekürt.

Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei, die Suchmaschinen die URLs einer Website zur Entdeckung meldet. Über Crawling und Aufnahme in den Index entscheiden Suchmaschinen unabhängig davon.